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包裝盒行業(yè)的發(fā)展局勢(shì)
2018-10-31 08:24:18 群盛
古時(shí)候的首飾盒是用來(lái)盛放首飾的，演變到今天它已經(jīng)發(fā)展成了能提升首飾附加值的首飾包裝盒。首飾包裝盒行業(yè)目前已形成初步規(guī)模，從數(shù)量上看，現(xiàn)在有很多公司都在經(jīng)營(yíng)首飾包裝，但從發(fā)展來(lái)看，還顯得極不成熟，主要表現(xiàn)為品種單一、設(shè)計(jì)落后、缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等一系列問(wèn)題。雖然新材料和新技術(shù)為首飾包裝盒設(shè)計(jì)提供了新的空間，諸如樹(shù)脂、PVC、聚氨酯、PU仿皮、各種新型紙張(皮紋紙、木紋紙等)都被運(yùn)用進(jìn)來(lái)。但是，縱觀市場(chǎng)上流通的首飾包裝盒產(chǎn)品，設(shè)計(jì)所反映出來(lái)的問(wèn)題如視覺(jué)沖擊力不足、形式和功能缺乏多樣化、互相之間模仿痕跡嚴(yán)重等還是比較突出。為什么會(huì)這樣呢？
禮品盒
一、

傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式和觀念不重視品牌形象推廣從而忽略了包裝的價(jià)值

首飾一種特殊的商品，由于它的原材料十分昂貴，所以在傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式和觀念中，原材料的光芒經(jīng)常會(huì)掩蓋款式、工藝、品牌等的價(jià)值。在市場(chǎng)還不成熟的時(shí)候，對(duì)于缺乏鑒別經(jīng)驗(yàn)的普通消費(fèi)者而言，“貨真價(jià)實(shí)”似乎比品牌更有說(shuō)服力，消費(fèi)者更看重首飾的“含金量”。當(dāng)然，這是以前人們的思想，隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)于首飾的要求不再只是停留在保值方面了，它的欣賞性也變得重要，所以首飾包裝盒的設(shè)計(jì)也變得重要起來(lái)。未來(lái)，人們對(duì)首飾包裝盒的要求肯定也會(huì)變得越來(lái)越高，這就要求首飾包裝廠(chǎng)家能夠有更多的設(shè)計(jì)和想法，能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求

二、

現(xiàn)代珠寶首飾業(yè)整體起步較晚

大眾對(duì)首飾的需求長(zhǎng)期以來(lái)一直停留在保值的層面、由于首飾屬于奢侈品，只有在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速、人們生活比較富裕時(shí)才會(huì)有較大市場(chǎng)。最近十多年里，我國(guó)珠寶首飾業(yè)開(kāi)始體現(xiàn)出活力，受改革開(kāi)放帶動(dòng)勞動(dòng)，南方的市場(chǎng)又比北方活躍。

首飾作為工藝美術(shù)的范疇具有悠久歷史，20世紀(jì)以后，伴隨著藝術(shù)界的種種變革，許多傳統(tǒng)的工藝美術(shù)逐步向現(xiàn)代設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型，珠寶首飾也被波及。現(xiàn)代珠寶首飾行業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)的顯著標(biāo)志就是以企業(yè)生產(chǎn)代替作坊式生產(chǎn)，設(shè)計(jì)與加工分離，生產(chǎn)過(guò)程被細(xì)分量化。我國(guó)現(xiàn)代珠寶首飾設(shè)計(jì)開(kāi)始于20世紀(jì)九十年代。在此之前，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的首飾設(shè)計(jì)師，首飾的款式主要是對(duì)國(guó)外款式的模仿和改型。九十年代后期，隨著一些院校陸續(xù)開(kāi)設(shè)和籌建首飾設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)、工作室，情況有了很大的改變。將首飾設(shè)計(jì)作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)在大學(xué)中開(kāi)設(shè)，既不同于傳統(tǒng)首飾行業(yè)師徒制的手工藝模式、使其逐步向現(xiàn)代設(shè)計(jì)靠攏，又標(biāo)志了首飾設(shè)計(jì)師這個(gè)新職業(yè)在我國(guó)誕生。

從時(shí)間上看，現(xiàn)代首飾業(yè)非常年輕，整體起步較晚，相應(yīng)的與首飾配套的產(chǎn)品還沒(méi)有引起業(yè)內(nèi)普遍重視。另外，由于珠寶首飾自身的獨(dú)特性，它從工藝美術(shù)向現(xiàn)代設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型并不徹底，受傳統(tǒng)加工方式制約，很多環(huán)節(jié)仍然需要手工完成，過(guò)多地依賴(lài)勞動(dòng)密集型生產(chǎn)也導(dǎo)致了首飾及其配套產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)現(xiàn)代化程度較低。

三、行業(yè)規(guī)模較小

國(guó)內(nèi)除了少數(shù)幾家大的珠寶首飾企業(yè)外，首飾工廠(chǎng)的規(guī)模一般都比較小，條件限制它們還無(wú)法擁有自己的包裝設(shè)計(jì)人員，或?qū)ｉT(mén)為某種首飾定制包裝。生產(chǎn)商和經(jīng)銷(xiāo)商通常直接購(gòu)買(mǎi)包裝成品，這樣做雖然能有效降低成本，但容易造成首飾產(chǎn)品和包裝在形狀整合、風(fēng)格上的錯(cuò)位。

目前市場(chǎng)上流通的首飾包裝盒大體可分為五類(lèi)，即硬盒、軟包、卡片、托盤(pán)、道具，它們主要來(lái)自小型的包裝公司，由于規(guī)模小、資金缺乏，設(shè)計(jì)上的投入必然不足。長(zhǎng)期以來(lái)首飾包裝盒和禮品包裝摻雜在一起，有時(shí)相互替代，有的首飾包裝盒廠(chǎng)直接從禮品包裝廠(chǎng)轉(zhuǎn)換過(guò)來(lái)，有的則是在主營(yíng)禮品包裝的同時(shí)兼做首飾包裝盒，行業(yè)內(nèi)缺乏規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。
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