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包裝盒的設(shè)計理念
2018-10-29 09:26:18 群盛
包裝盒擔(dān)任著對產(chǎn)品極為重要的角色，禮品盒顧名思義就是包裝產(chǎn)品的盒子.一種商品能否有良好的銷售業(yè)績必須經(jīng)過市場的檢驗。整個市場營銷過程中。用自己特有的形象語言與消費者進(jìn)行溝通，去影響消費者的第一情緒，消費者第一眼看到時就對它所包裝的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。既能促進(jìn)成功也能導(dǎo)致失敗，沒有彰顯力的包裝會讓消費者一掃而過。

消費者在購買商品前后有著復(fù)雜的心理活動，消費心理學(xué)研究表明。而年齡、性別、職業(yè)、民族、文化程度、社會環(huán)境等諸多方面的差異，則劃分出眾多不同的消費群體及其各不相同的消費心理特征。根據(jù)中國社會調(diào)查事務(wù)所（SSIC近些年來針對百姓消費心理的調(diào)查結(jié)果，大體上可將消費心理特征歸納為以下幾種：

求實心理

求實心理大部分的消費者在消費過程中的主要消費心理特征是求實心理。希望商品使用方便、價廉物美，并不刻意追求外形的美觀和款式的新穎。持有求實心理的消費群體主要是成熟的消費者、工薪階層、家庭主婦，以及老年消費群體。

求美心理

求美心理經(jīng)濟上有一定承受能力的消費者普遍存在著求美心理。比較注重商品的藝術(shù)價值。持有求美心理的消費群體主要是青年人、知識階層，而在此類群體中女性所占的比例高達(dá)75.3%產(chǎn)品類別方面，首飾、化妝品、服裝、工藝品和禮品的包裝需更加注重審美價值心理的表現(xiàn)。

求異心理

求異心理持有求異心理的消費群體主要是35歲以下的年輕人。該類消費群體認(rèn)為商品及包裝的款式極為重要。有個性，即要求包裝的造型、色彩、圖形等方面更加時尚、更加前衛(wèi)，而對于商品的使用價值和價格高低并不十分在意。此消費群體中，未成年的少年兒童占有相當(dāng)大的比重，對于他來說有時產(chǎn)品的包裝比產(chǎn)品本身更為重要。針對這群不可忽視的消費群體，其包裝設(shè)計應(yīng)突出“新奇”特點，以滿足他求異的心理需求。

從眾心理

從眾心理從眾心理的消費者樂于迎合流行風(fēng)氣或效仿名人的作風(fēng)。因為各種媒體對時尚及名人的大力宣傳促進(jìn)了這種心理行為的形成。為此，包裝設(shè)計應(yīng)把握流行的趨勢，或直接推出深受消費者喜歡的產(chǎn)品形象代言人，提高商品的信賴度。

求名心理

對于禮品盒的消費者來說，無論哪一種消費群體都存在一定的求名心理，重視商品的品牌，對知名品牌有信任感和忠誠感。在經(jīng)濟條件允許的情況下，甚至不顧該商品的高價位而執(zhí)意認(rèn)購。因此，紙質(zhì)禮品盒設(shè)計樹立良好的品牌形象是產(chǎn)品銷售成功的關(guān)鍵。

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